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上世紀(jì)80年代開始，功能性服飾大量問世，有如按摩服、磁療鞋、半導(dǎo)體絲襪等保健服飾;也有如殺菌服、吸汗衫、排濕衣等衛(wèi)生服飾;還有如防鯊泳衣、滅蟲衣、發(fā)光服和反光服等安全服飾。
幾年前，還出現(xiàn)了裝有“管狀合成纖維”的自動調(diào)溫衣，根據(jù)氣溫的變化，管內(nèi)溶劑會發(fā)生熱脹或冷縮，以改變管與管之間的距離，最終達(dá)到改變?nèi)梭w溫度感知的目的。而作為功能性服飾的最高級形態(tài)，智能服裝更被認(rèn)為是“終極”的可穿戴設(shè)備。
如果說技術(shù)是功能性服裝不斷創(chuàng)新的引擎，市場對于“科技+服裝”概念的積極反應(yīng)就是其快速發(fā)展的驅(qū)動力。
在最近的十年里，戶外用品市場每年的增長率都超過了47%，去年國內(nèi)戶外用品零售總額超過百億元，戶外用品平均客單價也接近500元。在如此龐大的市場增量下，以專業(yè)性著稱的功能性服裝也為戶外運(yùn)動品牌帶來了可觀的利潤，甚至有資料顯示，2013年戶外服裝品牌的綜合毛利率已接近50%。
而隨著消費(fèi)者對于功能性服裝的認(rèn)知不斷深入，其消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。以皮膚風(fēng)衣為例，根據(jù)中國極限戶外網(wǎng)的調(diào)查，近兩年皮膚風(fēng)衣在網(wǎng)絡(luò)的搜索指數(shù)明顯降低，但同期銷量并沒有受到影響，反而大幅提升。消費(fèi)者在選擇皮膚風(fēng)衣之前，通過搜索引擎查找的關(guān)鍵詞也有所變化，品牌開始成為關(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)于功能、作用方面的關(guān)鍵詞搜索熱度開始下降。
當(dāng)品牌與時尚越發(fā)受到重視，也就不難理解為何不少大眾運(yùn)動品牌和快時尚品牌爭相試水功能性服裝市場。例如，日前GAP集團(tuán)旗下品牌OldNavy就被傳出挖角耐克、阿迪達(dá)斯及TheNorthFace等專業(yè)運(yùn)動品牌的高管和資深設(shè)計師，助推品牌細(xì)分到不同類型的功能運(yùn)動裝領(lǐng)域。
無論如何，對于功能性服裝而言，依靠“噱頭制造”的時代已經(jīng)過去，比起拗口的專業(yè)名詞，理性的消費(fèi)者更看重功能性的體現(xiàn)，同時也對價格保持敏感。被“制造”出來的功能性服裝若想成為市場上的“恒星”，需要依托更能“用得上”的附加值。
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