戶外品牌營銷多樣化 拍電影上電視等模式齊出陣

　　開酒吧

　　泉州領(lǐng)SHOW天地一間名為“驢享部落”的新酒吧，地下室是一個小型酒窖，一樓是水吧，二樓是包間。與其他酒吧有所不同的是，這間酒吧頭頂獅牌戶外品牌俱樂部大旗，是該品牌俱樂部的衍生產(chǎn)物，獅牌戶外也由此邁出了探索戶外文化跨界營銷的第一步。
 

　　獅牌戶外用品有限公司董事長許榮盛的構(gòu)想是：上上下下三層加起來共200多平方米的天地，從頭到尾都應(yīng)該能夠流露獅牌戶外的各種元素，而這小小的靜吧就是一個交流平臺，能盤活獅牌戶外內(nèi)在的一些文化。“甚至日后，我們可能通過這種文化形式，把獅牌戶外裝備產(chǎn)品也融合進(jìn)去，就像星巴克進(jìn)駐到服裝品牌終端一樣，這種集文化、銷售、體驗交流于一體的終端模式，對于本土每一家戶外品牌來說，都是一種全新的嘗試，不過，這些嘗試的前提是要學(xué)會用專業(yè)的團(tuán)隊來運(yùn)作，無論是自建還是直接引入，都需要和品牌企業(yè)有一段時間磨合。”
 

　　做公益

　　6月，CAN·TORP首屆“國際山地救援交流賽”在東山圓滿落幕。據(jù)樂登戶外集團(tuán)CAN·TORP董事長陳瑞典介紹，隨著國內(nèi)戶外登山運(yùn)動的發(fā)展，迫切需要與之相互匹配的山地救援安全保障體系。但目前，國內(nèi)山地救援體系仍不夠完善，大多數(shù)山地救援隊伍均來自民間組織，整體專業(yè)技能水平參差不齊。于是，陳瑞典才想到要攜手中國登山協(xié)會，舉辦CAN·TORP首屆“國際山地救援交流賽”。
 

　　除了舉辦首屆“國際山地救援交流賽”外，CAN·TORP還計劃啟動“山地救援隊支援者培訓(xùn)”“CAN·TORP登山探險學(xué)校”等公益項目，為中國登山及戶外運(yùn)動培養(yǎng)了一批重要的后備人才。CAN·TORP方面表示，以后將致力于推動山地救援事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，希望長期參與戶外公益活動，推廣CAN·TORP品牌，最終號召更多的人參與到CAN·TORP戶外公益中來。
 

　　5月28日，由陳坤發(fā)起的心靈建設(shè)類公益項目“行走的力量”2014年的啟動儀式在清華大學(xué)舉行，周迅、孫冕、潘石屹和王利芬等出席了啟動儀式。隨著第四季“心·跡 敦煌”活動正式拉開帷幕，戶外品牌諾詩蘭再次作為“行走的力量”唯一指定裝備贊助商，這種明星光環(huán)下的公益活動，自然可以博取更多人的眼球。
 

　　打游戲

　　據(jù)國外媒體報道，美國戶外裝備生廠商Kryptek將會為《使命召喚11：高級戰(zhàn)爭》中武器和服裝迷彩的設(shè)計提供靈感。這個公司起初是由兩名參加過“自由伊拉克”戰(zhàn)爭的美國退伍老兵創(chuàng)辦的，他們根據(jù)自己的實際經(jīng)驗，研發(fā)并生產(chǎn)出了一些戰(zhàn)術(shù)裝備。由于出色的使用性，他們的產(chǎn)品受到了軍迷和戶外運(yùn)動愛好者的喜愛。
 

　　根據(jù)Kryptek官網(wǎng)的一張圖片顯示，他們設(shè)計的一些迷彩概念將會出現(xiàn)在大錘工作室的這款《使命召喚11》當(dāng)中。從官網(wǎng)公布的一些迷彩概念設(shè)計圖可以看得出他們將會為《使命召喚11》中的Exo裝備以及一些未來武器提供非常酷炫的噴繪圖案。
 

　　上電視

　　《秘境》第一季節(jié)目已于5-6月在天津衛(wèi)視播出，第二季節(jié)目計劃在展會前后推出，一股明星引領(lǐng)戶外的體驗熱潮正在襲來。思凱樂作為該節(jié)目官方合作伙伴，指定戶外用品提供品牌，為節(jié)目明星嘉賓及工作人員提供了包括戶外服裝、背包、鞋品以及露營裝備在內(nèi)的全系列戶外用品，并在早期節(jié)目播出前在戶外行業(yè)內(nèi)開展戶外高手招募活動，邀請戶外行業(yè)資深行家加入節(jié)目，進(jìn)行專業(yè)戶外指導(dǎo)。
 

　　據(jù)了解，第一季參與戶外探險的明星包括沙寶亮、范逸臣、王倩一、李維嘉、徐睿、強(qiáng)子、李波兒、浩二、王櫟鑫、商侃、慕巖、馬丁、趙奕歡、楊迪、李斯羽等。這既是中國戶外電視節(jié)目的一次有效探索和嘗試，也是推動和引領(lǐng)戶外行業(yè)發(fā)展的機(jī)會，通過節(jié)目中明星戶外生活方式的體驗，更多的人也開始走向戶外。
 

　　拍電影

　　日本電影《岳》根據(jù)石塚真一的暢銷小說改編而成，講述的是島崎三步作為一名山岳救援的志愿者的故事。在整個影片中，處處都可以看到戶外品牌的身影。主角島崎三步，衣褲都是MHW的，背包是猛犸象的，手套是mont-bell的，羽絨服是TNF的。
 

　　美德合拍的《垂直極限》，演員身著始祖鳥的衣服，大本營的帳篷是MHW的，patagonia的抓絨，TNF的羽絨衣，OR的水壺，沃德的背包，一部電影可謂大牌匯聚。
 

　　還有一些戶外品牌干脆自己拍攝微電影，韓國戶外品牌KOLON SPORT在2013年，為了紀(jì)念品牌40周年這一特殊時刻，出資拍攝了愛情微電影《愛的剪刀石頭布》，同時隆重推出40周年紀(jì)念款服飾。電影由韓國著名導(dǎo)演金知云親自操刀，韓國一線明星尹啟相、樸信惠擔(dān)任男、女主角。2013年5月20日，該片的完整版正式上線，首映當(dāng)天便獲得了極好的反響。