耐克新廣告以字幕文案為主 好像“手頭有點緊”？

     耐克廣告給人的印象總是大手筆、明星、不愁預算，但最近它們好像“手頭有點緊”。剛結束的整個12月，耐克在YouTube上共發布了8支廣告，全部只有文案沒有畫面，黑屏上的白字迅速閃過，看起來真的很省。
 

     比如下面這支名叫《時間寶貴》的廣告，播放量84萬次，連炮珠的文案在說：這支廣告只有1分鐘。但你每天花10個小時以上盯著屏幕，算下來一年有152天你都盯著屏幕。相當于一生中的32年你都盯著屏幕。滑動。點擊。發emoji。看別人發的咖啡館照片。狗照片。寶寶照片。狗和寶寶的照片。飛機窗口照。彩虹照。……看家庭主婦劇。看龍飛上天。看別人打游戲……。然后秒針滴答的聲音響起，屏幕上寫著：時間寶貴。今天不跑？

     還是耐克慣常的套路，只不過這次“教練”懶得請攝影師，而是用飛快的語速和黑紙白字傳達焦慮感，催促你去跑步。除了這一支，還有“Friends”吐槽你的生活被朋友圈占據；“Celebrities”吐槽成天指著明星八卦過活的網友；“Zombies”直接點名吐槽美劇《行尸走肉》，這些廣告最終的落腳點都是，你又浪費了X小時，今天不跑？

     這些廣告的播放量都還不錯，大多數都能達到數萬的觀看。類似的彈幕廣告最近已經成為了網絡視頻廣告的一種套路，去年9月網球運動員小威奪冠的時候，耐克就推出了一支以字幕文案為主的廣告：
 

     而去年蘋果發布iPhone7的那場發布會也推出了一支107秒的飛快“報菜名”視頻，獲得了584萬次觀看，效果出奇得好。這類廣告成本低，制作方便，但適應如今移動端看視頻的快節奏，也能產生一種品牌直接和你對話的感覺。當然，耐克顯然不是真缺錢，元旦剛過，他們又推出了另外7支廣告，名為《不停跑步的男人》系列，由喜劇演員Kevin Hart出演，作為《時間寶貴》系列的后續。

     廣告是為了推廣去年年底上市的Apple Watch Nike+版，根據故事情節，Kevin Hart在去年10月收到了蘋果表耐克定制版之后就“失蹤了”，最后攝影團隊在700英里外的沙漠發現了他……

     以這個作為背景設定，已經長滿大胡子的KevinHart在沙漠里表演各種跑步姿勢，順便秀一下Apple Watch的功能。

     我們在不久前公布的廣告奧斯卡“最佳代言”中就有提及，如今的品牌代言人似乎有越真實越好、越賣力越好的趨勢，此前Kevin Hart和貝克漢姆為H&M代言拍攝的一系列廣告就同樣以類似真人秀的形式創建了一系列內容，而一向很會拍廣告的耐克也趕了這一波潮流。