今年的“雙十一”天貓、京東、國美、蘇寧、亞馬遜等電商依舊早早的就開始摩拳擦掌，對于戶外運動這塊蛋糕，相比于去年的一擁而上，各家在運營上開始出現微妙的變化。
天貓——戶外分會場分類詳細
天貓今年依舊對戶外用品情有獨鐘，引進品牌，壓低折扣，爭奪“剁手黨”。與往年相比，天貓對于戶外運動的功夫更足，分類更加詳細，品牌、鞋服、裝備、垂釣野餐4大分類，方便消費者選擇，也給淘品牌、過季產品提供了展示的位置。
而且商品分類的專業性有所增加，戶外運動產品和城市休閑戶外可以很好的分清。今年淘寶網將垂釣單獨劃分出的二級類目，進行精耕,在此次雙十一促銷中，對于品類也做了更細的劃分。
與之相應，各大戶外品牌旗艦店也都在打折的基礎上，發送“雙十一折扣券”，而且有一些國際品牌首次加入。
從促銷宣傳上，天貓此次用來吸引眼球的“代言人”和“超值預購”活動也得到了不小的相應。探路者、駱駝的代言人將會參與各自的品牌活動，思凱樂等品牌也都早早推出預購商品，希望早分一杯羹。
亞馬遜——服鞋為主 秒殺繼續
對于中國的消費市場，很多國際巨頭往往水土不服，可面對雙十一的瘋狂，亞馬遜也被卷入其中。但是與天貓準備充分的全方面轟炸相比，亞馬遜似乎并不適應。
今年的雙十一，他們在戶外運動行業還是主推“秒殺”和“滿減”，簡單樸素的頁面與往常并沒有差異。在產品促銷分類上，也還是以鞋服為主，而且分類雜亂，連汽車用品的促銷也夾雜其中。雖然有很多專業裝備，但都沒淹沒其中。
不過亞馬遜推出的跨品類聯合滿減還是很有誠意的，至少消費者不需要再糾結如何湊單。
京東、蘇寧、國美—— 家電才是他們的最愛
經過連年電商大戰，這些電商巨頭也在重新審視自己的布局。去年，京東花費很大力氣在戶外商品上，蘇寧、國美也在雙十一跟風；今年他們都將主要精力回歸到所擅長的領域——家電。除了京東在雙十一促銷主頁中還能找到戶外品牌的蹤影，另外兩家已經集中全力進行主力品類的宣傳，無力顧及其余。
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