安踏等八大運(yùn)動(dòng)品牌在“跑步經(jīng)濟(jì)”下的動(dòng)作

   跑步形成一種新的生活方式，帶出一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。日趨增長(zhǎng)的消費(fèi)人群、不斷擴(kuò)張的市場(chǎng)空間和難以預(yù)估的商業(yè)利潤(rùn)讓人血脈膨脹。現(xiàn)在，讓我們來看看各大品牌們，在對(duì)于跑步這件事上，都在忙些什么。

　　New Balance

　　全國(guó)第一家跑步系列主題店近日在廣州開業(yè)。作為一家以跑步為主題的概念店鋪，New Balance將在這里完整地展示歷經(jīng)百年的品牌發(fā)展史、最前沿的產(chǎn)品科技和最專業(yè)的鞋款。同時(shí)，這里也將成為廣州慢跑愛好者分享健康運(yùn)動(dòng)和樂活理念的平臺(tái)。

　　Adidas

　　在被譽(yù)為上海“跑步圣地”的徐匯濱江新建的跑步基地Runbase最近已經(jīng)開放。Runbase基地?fù)碛畜w驗(yàn)、服務(wù)、休憩三大功能，會(huì)員可以試穿Adidas最新的專業(yè)跑步裝備。目前，全球設(shè)有Adidas Runbase的城市還有東京，波士頓，倫敦，圣保羅等。
 

　　NIKE

　　跑步系列產(chǎn)品的全球銷售額保持著每年30%以上的增長(zhǎng)率，勢(shì)頭遠(yuǎn)超足球和籃球兩大品類。除了贊助馬拉松，Nike還舉辦各類慢跑比賽、組織跑友俱樂部、開發(fā)智能軟硬件等。在營(yíng)銷方面，Nike一貫領(lǐng)先，那個(gè)“跑了就懂”的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，讓人印象深刻。更為關(guān)鍵的是融合大數(shù)據(jù)的Nike+平臺(tái)延伸出的運(yùn)動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，這也是Nike品牌商業(yè)模式的精髓所在。
 

　　安踏

　　推出彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)、雙承科技等5大跑鞋科技，全面發(fā)力跑步市場(chǎng)。同時(shí)發(fā)布“你就是跑者，Run With Me”跑步戰(zhàn)略，并專門打造“Challenge 100”的跑鞋，助力中國(guó)極限馬拉松名將陳盆濱100天內(nèi)連續(xù)完成100個(gè)馬拉松的奇跡挑戰(zhàn)。
 

　　李寧

　　將跑步列為其五大核心運(yùn)動(dòng)品類之一。與小米合作共同打造新的智能跑鞋，進(jìn)軍智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。雙方首批合作計(jì)劃推出兩款跑鞋，一款是李寧頂級(jí)跑鞋烈駿的智能升級(jí)版，另一款是李寧全新款式，號(hào)稱定價(jià)創(chuàng)造了智能鞋的價(jià)格新低。
 

　　匹克

　　最近發(fā)布了全新的專業(yè)跑鞋“箭羽”，并與馬里烏斯?基姆塔等六名馬拉松世界冠軍簽署合作協(xié)議。在跑步領(lǐng)域接連強(qiáng)勢(shì)發(fā)力的匹克，不僅簽約大連國(guó)際馬拉松、世界田徑挑戰(zhàn)賽等頂級(jí)專業(yè)賽事，還通過一系列群眾跑步活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離。跑步產(chǎn)品已成為匹克僅次于籃球品類的的第二大暢銷品類。
 

　　特步

　　將跑步作為其核心運(yùn)動(dòng)品類，不但是多個(gè)重量級(jí)田徑賽事的合作伙伴，還贊助廈門、重慶、天津等國(guó)內(nèi)馬拉松賽事，致力于為廣大跑步愛好者提供專業(yè)的跑步商品及服務(wù)體系。2012年開始，特步成立“特跑族”，不定期舉辦特跑匯、特訓(xùn)營(yíng)活動(dòng)，為眾多跑步愛好者提供專業(yè)裝備、專業(yè)訓(xùn)練及跑步活動(dòng)的交流平臺(tái)。
 

　　銳力體育

　　在上海試水跑步概念店，嘗試將用戶體驗(yàn)與單一運(yùn)動(dòng)概念為賣點(diǎn)的零售店模式作為探尋的一個(gè)新的方向。這家跑步概念店將跑步的元素融植于店內(nèi)的每個(gè)角落，目前的主流跑步運(yùn)動(dòng)裝備在這里可以實(shí)現(xiàn)一站式的選購。