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還有不到二十天左右的時間，2022年冬奧會的承辦地就將宣布，屆時北京和張家口中標的概率很大。
實際上，在過去一年多里，因為冬奧概念的映襯和政策在助推，冰雪行業從賽事到消費正經歷快速升溫的階段。眼見利好，各方巨頭紛紛搶灘登陸，原本冰冷小眾的領域，突然成為眾家爭奪的高地。
比如，在5月份完成A輪融資的樂視體育，因為上游投資方萬達買下盈方傳媒，其手中豐富的冰雪賽事資源將會是樂視未來媒體內容的重要一環。戶外運動裝備龍頭探路者，也在今年初后宣布加碼拓展冰雪用品和用戶冰雪運動的開展。
而就在本周，另一家娛樂綜藝巨頭公司華錄百納對外公告稱，擬將投入10億元與河北省政府合作，借助當地的設施基礎，打造冰雪極限運動與娛樂融合的頂級賽事等。
大公司們的愿景很直接，在看得見的行業前景之下，以自己最擅長的方式切入冰雪市場，意圖在產業崛起前搶灘登陸，分得一杯羹。
大公司們加速布局意欲為何？
7月7日，國內A股上市公司華錄百納發布了一則公告。該公司宣布與河北省政府達成合作，希望借助申辦冬奧的熱潮，在冰雪產業品牌賽事領域深耕。
具體來看，雙方希望在河北張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節、演唱會、旅游文化節等一系列“冰雪嘉年華”。通過體育、娛樂、傳媒、旅游等產業的融合，推動冰雪產業和賽事的普及。
更為重要的是，公告中透露，華錄在該項目預計的投資額度為10 億元。要知道，在國內還處于初級小眾的冰雪產業，這個量級的投資并非小數。
華錄百納，原本的主營是電視劇、綜藝節目的內容制作和內容營銷，2012年在深交所上市。其實，在切入冰雪市場之前，這家聚焦娛樂產業的上市公司就已經開始顯現布局體育的“野心”。
6月11日，華錄百納宣布與其全資子公司藍色火焰出資5億元，共同成立體育產業公司；同月19日，該公司又宣布增資歐籃中國公司，占股75%并獲得歐洲籃球冠軍聯賽未來15年在中國地區的獨家經營權。這些經營權包括電視臺與新媒體轉播、商務開發以及衍生品的各項權益。
“過去多年公司主要圍繞電視劇和綜藝欄目的內容制作和內容營銷業務，未來我們認為體育內容將是長視頻內容的重要組成部分，也是商業客戶內容營銷的重要載體。所以在這個新的內容形態和營銷載體進行布局順理成章。”華錄百納副總裁、董秘陳永倬告訴懶熊體育。
在他的構想中，娛樂節目泛濫和娛樂營銷投入性價比下降的環境下，從底部回升的體育行業是絕好的戰略布局領域。同時，將體育與娛樂結合，打造適合視頻媒體的體育內容IP，會是華錄百納布局的方向和目標。而冰雪特有的極限運動，無疑是良好的標的。
“冰雪與極限的結合，非常適合電視呈現，此前ESPN在夏季和冬季X-GAMES領域的成功也說明了這一點。”陳永倬說。
他表示，目前國內的冰雪產業，從賽事的水平、運動員的競技水平到觀眾的消費習慣，都還是初級階段。如今，有了冬奧會這個契機，各方面的基礎設施都開始完善，“市場需要好的內容產品。”
總體上看，華錄百納定位于打造冰雪優質賽事IP，希望以它們最擅長的內容制作和營銷切入行業。除此之外，各方巨頭在冰雪這條產業鏈上的布局，其方式方法都莫不如此。
今年5月剛剛完成首輪融資的樂視體育，也被認為將是參與未來冰雪市場的角逐者之一。其戰略投資方萬達，在注入樂視之前曾以10億歐元的價格買下國際體育傳媒巨頭瑞士盈方集團。
樂視體育高層曾不只一次透露，除去強大的世界杯版權，盈方手中豐富的冰雪項目資源也是他們看中萬達作為戰略投資方的重要砝碼。而懶熊體育也了解到，樂視體育目前也在接觸一些冰雪市場的O2O平臺和創業項目，在未來將上游版權導入媒體播出平臺，再和下游的用戶平臺打通，或許是這家公司布局的邏輯所在。
與此同時，主營戶外裝備的上市公司探路者，在年初也曾宣布將全力拓展冰雪用品，他們希望通過向用戶活動領域的延伸，從原本單一的裝備供應商到戶外運動的服務商轉變。
此外，紅牛冠名了在北京鳥巢舉辦的滑雪賽事沸雪；汽車品牌寶馬和奧迪也開始涉足國內的滑雪賽事贊助。在看得見的行業前景之下，大公司們的愿景很簡單：以自己最擅長的方式切入冰雪市場，在產業崛起前搶灘登陸，力圖分得一杯羹。
國內冰雪市場規模到底有多大？
各方搶灘登陸之外，國內的冰雪市場到底有多大，行業增長空在哪，一直是懶熊體育關注的焦點。要看清這個市場的架構，還需要將冰和雪一分為二來看。
在歐美等冰雪市場發達的國家里，滑雪是較為盛行的運動；其產業特點是用戶參與度很高，同時能帶動多個產業的聯動發展。在亞洲國家里，日韓處于較為領先的地位，其中日本的滑雪人口占總人口比重在10%以上。
而對冰來說，主要是北美地區的職業聯賽最為盛行。其中，美國的NHL是全球競技性和商業化最高的冰球聯賽了；圍繞聯賽，是一系列產業鏈上巨大的商業開發。公開的數據顯示，2013-2014 賽季NHL 球隊收入合計達到37 億美元，經營利潤合計4.53億美元，67%的球隊實現盈利，30 支球隊合計價值達到147 億美元。
回歸到國內市場，目前冰雪產業無疑還處于初級階段。“滑雪在國內還是個新型的運動產業，但受冬奧概念的影響，過去一年從業用戶人數急速增長。”滑雪助手聯合創始人王小源告訴懶熊體育。
王小源以崇禮3家雪場的數據為例，過去一個冬季的滑雪人口達到了45萬人次，比上一年20多萬幾乎翻倍。“對于這項運動，市場熱度增速明顯。”
相關統計報告顯示，目前國內單年參與滑雪的人口在1000萬左右。如果以不同人群基數消費檔次分別疊加來計算，包括滑雪用戶的雪場消費、裝備購買租賃和旅游等，國內滑雪市場總量在100億元到120億元。對比美國1200億元的市場體量，擁有十倍增長空間。
相比較下，冰的市場規模和運動人口目前還沒有明確的統計數據。“冰球其實在國內傳統很早，北方的學校里甚至都有滑冰課程。這有點像足籃球，運動人口基數大，但消費人群少。”王小源認為。
就目前情況而言，國內的冰球商業化主要是各地的冰場以及高端的青少年培訓。對于冰場項目來說，目前還沒有看到以互聯網和O2O思維的創業項目出現；但對于高端青少年冰球培訓，在一線城市已經開始快速萌芽。
懶熊體育從業內了解到，盡管小眾，但冰球培訓行業的利潤空間卻相當可觀。他們受眾人群往往是高級白領或者擁有海外北京的家庭，一個少年年均的培訓費用從8萬到20多萬不等。加上此前宋安東入選NHL選秀大會帶來的熱潮，少年培訓這一塊會是國內冰球未來直接的商業化空間。
東方證券此前曾有過一份研報，未來國內冰雪產業可分蛋糕的市場總容量有望在500億左右。而按照宏觀層面提出的，到2022年推動3億人次參與冰雪運動，7年運動人口的增長至少在十倍之上。
從這個意義上說，冰雪市場，擁有極高的成長前景和增長空間；這也就能理解巨頭為何紛紛搶奪進駐的原因。
7月底，如果北京承辦冬奧會的結果“落地”，可以預期的是，中國的冰雪市場至少會進入一個全新階段。
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