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北京冬奧會申辦報告中提到，申辦成功可以帶動3億人參與到冰雪運動中，不僅對奧林匹克精神的傳播起到重要作用，還會讓眾多的中國人愛上冰雪運動。正是這樣的一句話，讓不少服裝品牌看到了商機。
戶外品牌探路者除了提前將冰雪項目相關產品作為未來發展主線外，還通過投資及整合資源等多種方式迎接冰雪時代的到來。探路者集團董事長盛發強曾公開表示：“這幾年中國戶外行業增長幅度下降，去年是13%。
如果冬奧會申辦成功的話，在幾年內很有可能回到20%的增速。”如今冬奧主辦權已落定，探路者也開始將冰雪項目相關產品規劃作為公司未來重要產品線之一。據了解，探路者品牌目前已有滑雪服、滑雪褲、滑雪眼鏡等相關產品。
雅戈爾在這方面的反應可以用“秒速”來形容。據悉，國際奧委會主席巴赫宣布北京獲得2022冬奧會主辦權后幾分鐘，雅戈爾便在官微以神一般的速度，推出2015雅戈爾冬奧會特別版襯衫。這款襯衫采用牛津紡面料，襯衫點綴滑雪小人和雪花圖案，與冬奧會應景。并宣布線上線下同步發售，全球限量2015件。
嘉興伊思佳服飾也將滑雪服作為重點推介的產品。伊思佳服飾的設計師王敏表示，“今年我們將推出帶有奧運元素的滑雪服，會有五六個款式。”在北京冬奧會申辦期間，伊思佳就開始收集與冬奧會有關的信息和素材，這次推出的奧運滑雪服將充分展現和融入奧運元素，如奧運LOGO、參賽項目、舉辦城市等。“另外，我們還根據市場需求推出一款奧運親子滑雪服，滿足消費者需求。”
早在2008年北京夏季奧運會時，就帶火了我國一批體育品牌，包括李寧、安踏、361°等，在2008年前后，這些體育品牌門店增長速度非常快。但2022年北京冬奧會卻不同，冬奧會參賽項目主要有冰上運動和雪上運動，雖然近年來冰雪運動逐漸進入尋常百姓的視野，但依然是一項小眾化的運動。
行業人士表示，冬奧會的申辦成功，對戶外服裝產業的發展將是一個新的爆發點。之后，必然還會有更多品牌借勢營銷，提高品牌的知名度，挖掘這塊崛起的冰雪產品大市場。不過，2008年奧運會雖然帶動了一批體育用品商家，但是由于非理性擴張，在“奧運熱”過后只剩下“一地雞毛”。本次冬奧會，商家和消費者應該更理性。
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