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Kat Schoewe，Under Armour戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。曾領(lǐng)導(dǎo)L.L.Bean戶外設(shè)計(jì)部門8年的她以前從未想過有一天會離開，直到2009年的一天，Kat收到了一份來自Under Armour極具挑戰(zhàn)性的邀請——“組建一個能引領(lǐng)當(dāng)前戶外潮流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”，Kat說對此她無法說“No”。所以她加入了Under Armour，帶著全新視角來開辟這塊市場，同時作為一個真正的女性戶外運(yùn)動愛好者，她對女性市場有了更多的思考和關(guān)注。
Kat Schoewe
為什么選擇進(jìn)入了這個行業(yè)，并最終選擇了Under Armour?
Kat Schoewe：我一直對外套、夾克等情有獨(dú)鐘，甚至到癡迷的程度。從我記事起，我的衣櫥和整理箱里塞滿了我的外套，它們都有不同的特點(diǎn)和用處，有保暖的，多層的，設(shè)計(jì)獨(dú)特或者顏色特別的，各種各樣。
從小，我總是在紐約和歐洲之間飛來飛去，條件允許的話，我們基本每個周末都去滑雪、旅行。不過隨著年齡的增長，我對裝備的熱情逐漸消退，但對服裝的熱情與日俱增，后來我主修了服裝設(shè)計(jì)，最終投入到這一事業(yè)中。
或許物以類聚人以群分，我嫁給了一個骨灰級的戶外愛好者，他的衣櫥里裝滿了各種背包和露營用品，他的樂趣就是周末去AT或者在Shawangunks攀巖。我對于戶外的興趣也因此越來越濃厚，尤其在我喜歡上了皮劃艇、站立式劃槳、騎行、跑步等運(yùn)動后。再后來，我們搬去了緬因州，這樣每個周末我們都可以去攀巖、徒步或者去劃槳。
很幸運(yùn)，我因?yàn)闊釔弁渡淼竭@個行業(yè)中，也因此對工作充滿激情。我將自己的職業(yè)聚焦于高性能服裝和戶外裝備研發(fā)，通過穿著者（戶外愛好者，有時我自己的）的反饋，來不斷完善產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)，提高運(yùn)動者的表現(xiàn)。
這個行業(yè)什么地方難以滿足女性消費(fèi)者的需求?
Kat Schoewe：過去多年間,我們的行業(yè)一直難以充分定義和關(guān)注女性戶外活動的需求。對于愛好戶外運(yùn)動的女性消費(fèi)者的需求，以前行業(yè)里總是通過男性版型“縮小”或者“換成粉紅色“等刻板的做法解決，鮮有從美學(xué)上真正去研究，通過年輕的女運(yùn)動員了解她們真正的需求。
過去幾年，我注意到一個明顯的變化：越來越多的女運(yùn)動員不僅與男運(yùn)動員并駕齊驅(qū)，甚至還能在競技中擊敗他們。
這樣的女孩們對于那些所謂的“同款、情侶款”不再感興趣，她們更需要個性化，她們想要的裝備能反映她們真實(shí)的運(yùn)動水平，迎合她們非常具體的需求，同時要講究美學(xué)、合適等等。現(xiàn)在很多品牌也開始注意到這一點(diǎn)，推出針對女性需求的產(chǎn)品，女人為女人做的產(chǎn)品，很高興能看到這些。
你覺得成分品牌們需要從哪些地方為女性消費(fèi)者更好設(shè)計(jì)和創(chuàng)造？
Kat Schoewe：我想看到更多通過材料解決“剪裁合身”這個問題的解決方案。“合身”是女性服裝不可或缺的一部分，重量更輕，更有懸垂感，有彈性，同時又不犧牲它的耐用性和功能性，這些在三層殼類服裝中更為重要。我非常想找到這樣的材料，兩者都能兼顧的。
隨著戶外生活方式和休閑運(yùn)動的發(fā)展，合身、工藝及褶裥比以往變得都更為重要，不過目前傳統(tǒng)的戶外殼類衣服仍顯過于陽剛、男性化，缺乏女性的柔美。我希望在疊層編織中發(fā)現(xiàn)更多更自然、柔軟的工藝。
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