國內在線旅游巨頭發布二季度財報營收均創新高

作者：admin 關注：時間：2015-08-26 22:06

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8月25日早間，去哪兒網發布了第二季度財報，至此在線旅游上市公司均公布了新一季的財務數據。

根據各家財報數據，從營收上看，攜程網第二季度營業收入為27億元，同比增長46%；凈營業收入為25億元，同比增長47%；途牛網第二季度凈收入15.2億元，同比增長111.9%；去哪兒網第二季度總營收為8.81億元，同比增長120%；藝龍凈收入為人民幣2.19億元，同比下降25%。

除藝龍外，其他幾家在線旅游上市公司在第二季度營收均有較大幅度增長，特別是去哪兒與途牛增速達到100%以上。

與營收高速增長相對的是，第二季度去哪兒凈虧損為8.157億元，較去年同期的4.216億元凈虧損擴大93.5%。途牛凈虧損為2.462億元人民幣，去年同期凈虧損為1.136億元人民幣，同比擴大約116.7%。

即便是本季度唯一盈利的在線旅游上市公司，攜程也一度由于出現季度虧損和利潤下滑。財報顯示，今年第二季度攜程網凈利潤為1.43億元人民幣，上一季度凈虧損1.26億元人民幣，本季度扭虧為盈。

虧損背后是在線旅游網站為爭奪市場份額而展開的一系列營銷活動及價格戰導致的成本費用激增。一方面是需要通過促銷等手段吸引更多的消費者到線上使用服務，特別是移動端。另一方面是在市場競爭激烈的情況下，實屬無奈又不得不參與。這種以利潤換市場的策略將在未來很長一段時間繼續。

特別是近期為爭奪暑期旅游市場，去哪兒、攜程等在線旅游公司均推出了不同程度的促銷手段。去哪兒除5折酒店外推出了周年慶10億元專屬紅包。攜程則發起旅游紅包大戰，向2.5億會員派發紅包，每人可得2000元。而近期宣布啟動A股上市計劃的同程則宣布派發1億個紅包，1人1000元。

去哪兒首席策略官趙軼璐表示，第二季度公司市場營銷和銷售額的環比增長主要就是來自對線下推廣的投入，其中包括了對于用戶的補貼以及對于新增的地推臨時員工的費用。通過地推，去哪兒今年上半年獲得的新用戶數已經超過2014年全年的新增用戶，未來會繼續執行地推的策略。

攜程董事長兼CEO梁建章認為，OTA行業價格戰，大家燒錢換業績，但不可能一直這樣燒下去，現在虧錢把用戶抓來，這些用戶沒有忠誠度，一旦補貼消失就可能流失。平臺終究是需要靠服務留住用戶。他表示，在高端市場，由于用戶對價格相對沒那么敏感，而是更加注重服務和品牌等，攜程可以將在高端市場賺的錢拿到低端市場去競爭。

目前來看，在線旅游公司通過紅包和價格戰吸引用戶已經成為固有的策略，用戶數、預訂量、移動端使用率等數據高速增長的背后將是持續的虧損。

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