互聯網+旅游：市場或將重新洗牌迎來新機會

作者：admin 關注：時間：2015-08-28 14:52

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2015年在線旅游市場動作頻繁，先是攜程出資約4億美元，溢價100%收購藝龍37%的股權，然后8月份藝龍宣布受到來自騰訊公司的非約束性私有化要約，而BAT的強勢介入及資本的瘋狂追捧，讓越來越多的創業者縱身投入在線旅游市場，目前市場上除了攜程、去哪兒、藝龍和途牛等OTA，BAT的身影隨處可見，另外還有專注于本地生活的美團網，往遠處想未來以出行、短租等進入在線旅游領域的企業也是很有可能的。

在線旅游市場陷入混戰，硝煙味道甚濃

不久前，去哪兒舉報攜程，認為其收購藝龍涉嫌違反《反壟斷法》及相關法規，而對于去哪兒的舉報，攜程方面則回應稱攜程和藝龍加起來占國內旅游市場份額不到5%，不足對整個市場產生影響;7月，阿里的去啊也在公開叫板攜程，指出攜程推出的“訂酒店，真5折”活動有跟風嫌疑，并批評其為“盜版”。

其實在旅游領域，特別是在線旅游，競爭雖然激烈，而可細分市場也非常多，OTA在不同的領域也具備相當的優勢，如同程網在周邊游方面占有優勢，途牛旅行網在出境游方面較為領先，而攜程和藝龍則在在線酒店方面占有相當的優勢。

那么一向低調的阿里·去啊，又為何高調叫板攜程呢，其實阿里在旅游酒店這一塊投入了相當大的精力，在各大OTA與酒店之間頻出矛盾時，阿里的去啊已經開始上線信用住、小豬短租等等。無論是去哪兒舉報攜程涉嫌壟斷市場，還是一向低調的阿里·去啊公開叫板攜程，其背后的目標都是在線酒店這一塊激烈競爭的直接體現。

互聯網+時代，可以說各行各業都離不開BAT的身影，阿里有自己的去啊，同時也先后投資窮游網、在路上、佰程旅行等在線旅游企業，2011年，百度綁定去哪兒網，而騰訊則先后入股同程和藝龍等，后又因為騰訊要約藝龍私有化，攜程與騰訊之間有著微妙的聯系。

目前在線旅游市場而除了OTA內部之間的競爭和BAT的涉足，另外致力于本地生活的企業也在強勢介入這塊市場，8月19日，美團宣布完成對TripAdvisor旗下酷訊旅游網的整體收購，并表示通過此次收購，美團將借助其在互聯網技術方面的積累，提高并完善旅游相關業務的數據能力，眾所周知，TripAdvisor是全球最大的旅游平臺之一，加上其自身也建立了酒店旅游事業群，足以體現美團對在線旅游市場的野心之大。

縱觀整個在線旅游市場，幾個OTA巨頭，甚至是本地生活網，目前除了攜程，幾乎都與BAT存在股權關系，百度素來以搜索稱霸，在移動互聯網不斷普及的今天，百度的優勢并無絕對，不過旗下的百度糯米在本地生活方面還是值得期待;阿里的生態鏈比較完整，在支付端擁有強大的優勢，在本地生活方面有美團和直系企業口碑網;騰訊雖然帳下已揮入多家在線旅游企業，不過控制能力并不強，本地生活方面，則有大眾點評。

創業者扎堆涌入，在線旅游或將出現新機會

根據相關數據統計，傳統旅游行業市場容量約為3000多萬億，而在線旅游市場滲透率約為12%，隨著消費升級和互聯網技術的不斷發展，在線旅游市場發展空間非常大，而根據《2015年上半年在線旅游融資大盤點》數據顯示，從6月29日至8月7日，在線旅游共發生15起投資案例，平均每兩天一宗，即市場留給創業者的機會非常多。

目前看來，在線旅游市場除了主打機票、酒店及門票等業務，另外專注于自由行等尾單特價產品和目的地個性定制旅游產品也如雨后春筍般逐漸帶給在線旅游新生機，于是誕生了一批新興的創業力量，以及其背后狂熱的巨頭資本。

雖然龐大的在線旅游市場讓VC和創業者普遍看好，但一方面在線旅游平臺的傭金率越來越低，進入的創業者也越來越多，競爭加劇;另一方面，就如“千團大戰”一樣，最終存活下來的也只會是幾家依靠實力和資金拼到最后的勝利者。

“在線旅游市場格局一直在變化，誰也料想不到明天又會出現并購，或者跨界合作，或者有黑馬出現的案例，但不可否認的是，這種混戰會延續或者三到五年，在線旅游市場在資本的推動下將會出現新的格局，或許會出現新的OTA巨頭。”縱索科技負責人王總表示。

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