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奧運經濟具有很強的周期性,投資標的的選擇需要順應周期特征。奧運會為主辦國所帶來的收入在奧運經濟周期內呈現出平穩增加—高速增長—逐步回落的趨勢,所帶來的收益集中于舉行前后的3至5年。
奧運會前期,場館建設、交通建設板塊受益最大。奧運年期間,由于大量游客涌入產生的消費效應,餐飲業、酒店業與零售業受益最大。奧運后投資效應和消費效應減弱,由文化傳播效應拉動的體育板塊與旅游板塊受益最為深遠。
1984年洛杉磯奧運會的成功舉辦使得十年內美國人均體育與娛樂支出增速穩定保持在4%以上,遠高于人均GDP增速。2000年悉尼奧運會前后澳大利亞入境旅游收入年平均增長率達13%,國際游客增長了450%。
體育旅游行業作為體育行業與旅游行業的交集板塊,將長期受益于奧運周期。體育旅游是以觀賞或參與體育運動為目的旅游活動,主要受文化傳播效應影響。不同于奧運經濟的投資效應與消費效應,文化傳播效應持續時間長,從申辦成功到舉辦完成后的很長時間內,都會通過影響公眾的價值認知、生活方式與消費觀念產生作用。
我國現在處于2008年夏奧會的后周期和2022年冬奧會的前周期,體育文化的傳播效應將持續發酵。自1994年以來,國內的體育旅游收入每年以30-40%的速度增長。未來隨著冬奧會等一系列體育賽事的刺激以及交通設施、場館配套設施的完善,體育旅游業的發展將會進一步加快。
滑雪產業是體育旅游業的重要組成部分,未來將會迎來黃金發展期。在中國,滑雪產業起步晚、滲透率低,但因人口基數龐大,市場潛力無限。對比美國產業的發展歷史,中國滑雪產業處于快速發展期的前期階段。根據冬奧會申辦成功、政策傾斜和消費升級等因素的驅動作用以及滑雪產業發展階段的自身規律,未來十年滑雪產業將會處于快速發展時期。
產業鏈的各個環節都會大幅擴張,其中滑雪場運營及滑雪裝備制造業將受益最大。預計2022年國內滑雪人口滲透率將達到2%,將有2600萬的滑雪人口。
以每人每年滑雪1-2次保守估算,國內滑雪人次將達到每年4500萬人次左右。我們根據每人每次滑雪消費600元計算,滑雪產業未來每年產值將達到270億元,潛力巨大。
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