世界杯尚未開(kāi)打 國(guó)內(nèi)服裝品牌已打響足球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

 　   無(wú)獨(dú)有偶，巴西世界杯還未開(kāi)打，伴隨著一支支富有激情或創(chuàng)意廣告片的推出，泉州服裝企業(yè)的足球營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響了。

　    勁霸：全擎發(fā)力世界杯

　　勁霸男裝這一次選擇與消費(fèi)者溝通的方式更加簡(jiǎn)單也更加純粹。在這一15秒的世界杯廣告片中，純凈深邃的黑色背景前，一個(gè)充滿(mǎn)迷人成熟氣質(zhì)的男模，身穿勁霸藍(lán)色密織面料短款茄克，信步移行，凝神注目，卓然而立，動(dòng)靜之間將勁霸茄克優(yōu)絕的品質(zhì)和舒逸的版型展現(xiàn)無(wú)遺。

　　“隱去所有的創(chuàng)意技巧，讓茄克自己去表達(dá)。”據(jù)勁霸男裝媒介部負(fù)責(zé)人介紹，為了能夠清晰詮釋“更好版型，更好茄克”的品牌主張，展現(xiàn)勁霸品牌在茄克版型上的優(yōu)勢(shì)積累，特別選擇了這套最為至簡(jiǎn)的創(chuàng)意方案。

　　據(jù)悉，先期在央視一套搶鮮試映之后，這支由國(guó)際頂尖時(shí)尚導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，世界級(jí)超模傾情演繹的勁霸男裝品牌形象廣告片，將會(huì)在6月13日拉開(kāi)戰(zhàn)幕的2014巴西世界杯賽事直播黃金廣告時(shí)段全面上線。

　　據(jù)勁霸相關(guān)人士透露，此次世界杯期間，勁霸男裝除了延續(xù)品牌一直以來(lái)的傳播策略，投入巨資充分利用央視直播平臺(tái)進(jìn)行高密度的廣告投播外，也會(huì)同步進(jìn)行一系列整合社會(huì)化媒介資源的線上線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。在為品牌獲得最大美譽(yù)度的同時(shí)，也會(huì)創(chuàng)新并強(qiáng)化與消費(fèi)者的全方位交流。

       瑪卡西尼：指尖上的“越位”世界杯

　　相比商務(wù)男裝勁霸的大手筆、大制作，時(shí)尚男裝瑪卡西尼的世界杯廣告片要節(jié)儉許多，但也是充滿(mǎn)時(shí)尚創(chuàng)意。源自瑪卡西尼的首支世界杯廣告的“越位體”近日迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民廣泛關(guān)注與模仿，各種改編版本的“越位體”應(yīng)運(yùn)而生。

　　“#為愛(ài)情越位#我是東哥，我所有的成功，只為喝一杯奶茶，愛(ài)咋咋的”、“#為工作越位#我是棒槌，不怕舉報(bào)不怕嘲諷，干我想干的事，不怕吹破牛皮”、“#為時(shí)尚越位#我是阿丁，80后為時(shí)尚而活，你不知道我，但我的時(shí)尚你會(huì)懂”……在世界杯開(kāi)幕前一周，每天都有一張帶瑪卡西尼男裝logo的漫畫(huà)圖文在微博上瘋狂傳播，其圖文上既給力又詼諧的“越位體“瞬間讓網(wǎng)友們產(chǎn)生好感。

　　瑪卡西尼男裝2014年世界杯以“越位”為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共分為“越位宣言”和“越位型動(dòng)”兩大板塊。“越位宣言”通過(guò)“越位體”創(chuàng)意漫畫(huà)海報(bào)網(wǎng)絡(luò)連發(fā)，從“為愛(ài)情越位、為生活越位、為工作越位、為夢(mèng)想越位、為世界杯越位、為時(shí)尚越位”等六個(gè)角度詼諧解讀瑪卡西尼男裝所倡導(dǎo)勇敢跨越原位的“越位”精神。瑪卡西尼品牌總監(jiān)劉宏說(shuō)，瑪卡西尼的“越位”營(yíng)銷(xiāo)主要圍繞時(shí)下當(dāng)紅企業(yè)家和明星，他們近期因各種事件，備受社會(huì)各界關(guān)注，自然也就成為瑪卡西尼“越位”漫畫(huà)調(diào)侃的對(duì)象。

　　當(dāng)“越位不是犯規(guī)，只是我比你更有接近‘球門(mén)’的勇氣!followmarccasne，‘做自己勇敢一次!’”這句臺(tái)詞隨著廣告發(fā)布出來(lái)時(shí)，“越位體“的熱度被拉到最高點(diǎn)。這個(gè)充滿(mǎn)正能量的臺(tái)詞廣告戳中了不少網(wǎng)友的心，網(wǎng)民們相繼效仿改編。

　　就在漫畫(huà)圖文“越位體”受到追捧時(shí)，世界杯開(kāi)幕當(dāng)日，瑪卡西尼在各大城市戶(hù)外led屏、視頻網(wǎng)站也將推出自己的首支世界杯廣告。在世界杯舉辦期間，瑪卡西尼將選擇武漢、沈陽(yáng)兩個(gè)大城市，倡導(dǎo)那些穿著隨意的宅男變身偶像型男。瑪卡西尼男裝主題時(shí)尚真人互動(dòng)視頻秀《變型記》也將在6月份拉開(kāi)帷幕。而在世界杯結(jié)束后，則將選擇一個(gè)到兩個(gè)城市舉行酒吧狂歡之夜。

　　“我們通過(guò)足球‘越位’，傳遞‘時(shí)尚越位’，凸顯瑪卡西尼男裝倡導(dǎo)的生活態(tài)度與自我超越的品牌精神，鼓勵(lì)都市時(shí)尚青年人勇敢‘跨越原位’，為世界杯、為愛(ài)情、為生活、為工作、為夢(mèng)想、為時(shí)尚‘做自己勇敢一次’。”劉宏介紹，三個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣，瑪卡西尼用調(diào)侃手法、娛樂(lè)精神來(lái)詮釋時(shí)尚男裝的世界杯精神。

　　“越位體”的世界杯營(yíng)銷(xiāo)策略

　　四年一度的世界杯，已經(jīng)成為眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要契機(jī)。當(dāng)無(wú)數(shù)品牌還在苦惱銀子不多，如何借力世界杯時(shí)，marccasne(瑪卡西尼男裝)這種另辟蹊徑，通過(guò)創(chuàng)意動(dòng)漫、廣告片的發(fā)布及系列話(huà)題的打造很好地詮釋了世界杯足球世界與自身品牌精神的一個(gè)共融。正是“越位”與“做自己勇敢一次”的高度契合，引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴，讓“越位體”瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。

　　而在爆紅的背后，折射出來(lái)的是網(wǎng)友們?cè)诋?dāng)下環(huán)境里，對(duì)勇敢、超越自我的追求與向往。從“10000個(gè)環(huán)保態(tài)度”、“點(diǎn)綠中國(guó)行”、“暴走時(shí)尚”、“我做綠v客”、“綠行者”到現(xiàn)在的“越位時(shí)尚”，marccasne(瑪卡西尼男裝)正通過(guò)獨(dú)特、新穎、有趣的事件活動(dòng)來(lái)對(duì)品牌核心精神進(jìn)行不斷地表達(dá)，在年輕人的心中形成專(zhuān)屬的品牌形象認(rèn)知。隨著“越位體”的躥紅，由marccasne(瑪卡西尼男裝)引領(lǐng)的“越位時(shí)尚”風(fēng)潮如同世界杯一樣火熱來(lái)襲，這或許將是服裝品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，凸顯品牌核心價(jià)值觀的一次成功典范。