中國戶外用品主要以輕戶外用品市場為主

 

     近年來，在“大眾戶外”概念的廣泛流傳下，中國戶外用品市場進入快速成長的發展期，但品牌較為分散，除集中分布在一、二線核心城市的海外品牌外，本土品牌多以中小品牌為主，集中在二、三線城市。
 

     業內人士的擔憂還來自戶外用品行業增速的放緩。據COCA(中國紡織品商業協會戶外用品分會)統計顯示，去年我國戶外用品行業出貨總額和零售總額分別增長36.1%和34.9%，增速較2011年放緩33.1和16個百分點。


     分析稱，現階段受制于戶外配套場所、設施及消費能力有限，我國戶外用品消費目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎戶外運動穿著類消費，而露營、房車野營等戶外裝備類消費占比較低。
 

     有評論指出，單純跑馬圈地，而疏于品牌建設和店鋪管理，導致部分品牌整體渠道管理混亂、品牌定位雷同、產品款式相似。未來隨著戶外消費領域細分程度提升，我國戶外用品市場潛在提升空間較大，“潛在市場大而購買力不足，產能過剩成行業隱憂。”