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國內傳統羽絨服巨頭雪中飛品牌也開始進軍戶外了。2016年5月18日，雪中飛戶外品牌發布會在蘇州常熟波司登集團總部舉行。此次發布會以“飛越”為主題，傳承雪中飛原有的“飛得更高”的品牌精神，分享了“樂享戶外Enjoy Outdoors”的品牌口號，發布了品牌在過往青春活力、動感時尚的形象基礎上轉型戶外品牌的發展方向，全新戶外系列分為“都市”、“郊游”、“徒步”及“滑雪”四個主題。
雪中飛品牌自1997年創立、1999年正式更名，自2000年至2014年已連續十五年國內市場占有率排名第二，曾連續獲得“保護母親河標志產品”、“中國名牌產品”、“國家免檢產品”、“中國羽絨服行業特殊貢獻獎”、“最具知名度創新品牌”、“中華名特優產品指定供貨單位”、“中國馳名商標”等多個重大獎項，是國內最成功的服裝品牌之一。
一直以來，雪中飛在品牌發展上持續創新，2016年引入“泛戶外、生活態”的全新品牌理念，致力于打造泛戶外生態鏈、成為泛戶外生活態第一品牌。目前品牌發布了滑雪、徒步戶外、郊游戶外、都市戶外等四個產品系列，將為廣大戶外愛好者提供“比運動更戶外、比戶外更時尚、比時尚更功能”的高品質與高性價比戶外用品。
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