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7月13日，記者從國內知名海外購物平臺洋碼頭獲悉，歐洲杯開始至今，該平臺全線運動品類商品的搜索量及銷量較上月同期均有顯著增長，其中阿迪達斯、耐克、彪馬、亞瑟士幾大品牌的運動鞋銷量增長最大，最高出現近9倍猛增。其它運動周邊用品如功能襪、運動包、運動型沐浴露等亦都出現明顯增長。
此外，記者從其它平臺和廣州部分實體店、品牌商獲悉，在歐洲杯帶動下，他們借勢促銷運動類服裝、箱包等，亦獲得明顯銷售增長。
業內分析認為，現在國內消費者國際化需求已經滲透到生活的方方面面，一場賽事就會引發一次運動品類購買熱潮，現時線上線下平臺上產品多元，供應鏈靈活，能極大地滿足消費者需求。
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