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近日，Under Armour 又推出一系列全球營銷活動，名為 It Comes From Below，強調自家鞋款為運動員帶來的“強大武力”。廣告主要由棒球運動員 Bryce Harper 出演，借力正火熱的 MLB 全明星賽，除此以外還有卡羅萊納黑豹隊的橄欖球四分衛 Cam Newton、UA 的跑步系列出境，展示品牌籃球以外的運動鞋。
這系列廣告依然由創意代理公司 Droga5 制作，它們在今年早些時候為 UA 創作的一系列 Rule Yourself 廣告片備受好評，其中菲爾普斯出演的那支還獲得了戛納創意節的影視類全場大獎。
比起 MLB 全明星，今夏四年一度的里約奧運才是 Under Armour 搏上一切的營銷重點——這是向全球市場展示品牌的大好機會，而海外拓展正是它現在的首要目標之一。
隨著本屆奧組委放寬了原本嚴格的廣告贊助限制(即“奧林匹克憲章 40 條”，不允許非奧運合作伙伴進行奧運相關營銷)，像 Under Armour 這樣的運動品牌能夠有限地圍繞奧運參賽選手進行擦邊球式的營銷，被稱為“得到認可的埋伏式營銷”。
事實上，埋伏式營銷一直是奧運會這樣大型賽事的看點之一，那些沒花錢或沒輪上贊助奧運的公司在各種規則下扣緊奧運的主題來曝光自己，此前最擅長這種打法的正是今年的奧運會官方贊助商耐克，它曾在過去的多次大型賽事中從對手那里賺得眼球。
而今年輪到了 Under Armour，除了菲爾普斯，品牌簽約的 250 余名運動員，無論知名與否，都將成為這次奧運會上品牌對耐克進行伏擊的利器。盡管斯蒂芬·庫里已經宣布不參加里約奧運，Under Armour 旗下還是拿得出若干極具話題性的運動員，作為高爾夫運動首次回歸奧運的高爾夫世界冠軍選手 John Spiteh、打響退役戰的“飛魚”菲爾普斯、2012 年的網球冠軍 Andy Murray、以及美國體操隊，都將穿著 UA 的裝備上場。還有一些包括 2008 年的 4X400 接力金牌得主 Natasha Hastings、美國拳擊隊、美國足球隊員 O’Hara、巴西排球運動員 Talita 等等。
比如說，公司已經租下里約熱內盧海灘上一片戶外健身房，作為營銷前哨，供粉絲在奧運期間使用，而在頂層的貴賓公寓則用來招待運動員。而 Rule Yourself 系列廣告中展現的菲爾普斯、美國女子體操隊、荷蘭足球運動員 Memphis Depay 都已經劍指奧運。
與此同時，耐克也在籌備自己的“奧運內容”，其官網已經多出了一項“運動員”的子頁面，從今年 6 月開始陸續更新了 87 名旗下運動員的檔案，并未其中十余名運動員撰寫了類似短傳記的內容(包括中國官網上也有中國運動員的版本)。
奧林匹克憲章第 40 條的影響目前尚不可知，已經有一些諸如麥當勞、花旗銀行等贊助商表示會等待本屆奧運結束重新評估奧運會的贊助價值。但今年想必會是一場混戰。
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