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自己選擇款式、選擇材質(zhì)，刺上個(gè)性簽名，打造一款獨(dú)一無二的專屬鞋，阿迪達(dá)斯三葉草的浙江首家線下mi adidas個(gè)性定制服務(wù)，兩天前在新元華正式推出，對(duì)于以往只能在網(wǎng)上進(jìn)行定制服務(wù)的“三葉草迷”來說，這無疑是值得慶祝的一種新體驗(yàn)。
實(shí)際上，價(jià)格更為“親民”的美特斯邦威在今年年初也推出了“量體裁衣”的定制服務(wù)。不過，這些主打“親民”牌的定制服務(wù)，究竟能獲得多少消費(fèi)者的認(rèn)可，記者近日專門進(jìn)行了一次實(shí)地探訪。
推出才兩天的三葉草mi adidas——受杭城個(gè)性消費(fèi)者追捧
三葉草的mi adidas定制服務(wù)，一直以來主要集中在官網(wǎng)和少數(shù)品牌直營(yíng)店中。上海就有一家擁有mi adidas的線下定制服務(wù)的三葉草品牌直營(yíng)店，杭州的“三葉草”的粉絲和運(yùn)動(dòng)鞋愛好者們想要在線下體驗(yàn)到，還要去一趟上海。
因此，作為浙江唯一一家可以提供定制服務(wù)的三葉草品牌店在新元華開業(yè)之前，已有不少人翹首期盼了，7月17日該定制服務(wù)終于“千呼萬喚始出來”。
據(jù)店員徐女士介紹，目前有Tubular、Stan Smith、SuperStar等6個(gè)人氣系列的鞋款可供“專屬定制”，在選擇好款式后，用戶可以在鞋的后側(cè)、前側(cè)、斜紋、后跟、鞋舌，甚至鞋帶和襯里等各部分進(jìn)行分區(qū)域顏色設(shè)計(jì)，選擇自己喜歡的花色。除此之外，鞋的材質(zhì)也可以自由搭配選擇，最后在鞋的后跟處，可以選擇刺上個(gè)性簽名，比如你的姓名拼音縮寫等。
“定制”一詞聽起來就很高大上，而高大上的東西似乎一向都不便宜，但店員徐女士表示，通過mi adidas定制的個(gè)性鞋的價(jià)格實(shí)際只比同款鞋adidas貴100-200元左右，“手工制作費(fèi)是一部分，但材質(zhì)是主要原因。比如有顧客將原款鞋的革材質(zhì)換成皮質(zhì)，這種情況價(jià)格就會(huì)貴一些。”據(jù)了解，定制的鞋子一般將在20天內(nèi)寄到店內(nèi)，顧客可選擇來店內(nèi)自取也可以選擇快遞送貨上門。
雖然在官網(wǎng)可以享受定制服務(wù)，店員徐女士表示有不少顧客更愛來店里體驗(yàn)，“在店里體驗(yàn)不僅可以實(shí)際觸摸感受各種不同面料材質(zhì)，店員也會(huì)提供一些建議。”除此之外，店內(nèi)還有五十多種可直接購(gòu)買的個(gè)性化鞋，這些都是有別于普通銷售款的設(shè)計(jì)。據(jù)記者采訪了解，雖然正式開放定制服務(wù)才兩天，但已有不少消費(fèi)者來店里定制。
缺乏個(gè)性的“親民價(jià)”定制——市場(chǎng)和消費(fèi)者都不會(huì)買單
說起定制，最為大眾所知的應(yīng)該是高檔西裝和婚紗的定制，據(jù)記者了解，這些高檔定制商品動(dòng)輒以數(shù)萬元,主要針對(duì)高收入人群。因此談到服裝定制，大多數(shù)人還是將之與“貴”掛鉤，而在今年年初，大眾化品牌美特斯邦威卻推出了一項(xiàng)價(jià)格“親民”的服飾定制項(xiàng)目——量體裁衣。
在位于延安路上的美特斯邦威旗艦店中，在透露想要定制服飾后，專門的導(dǎo)購(gòu)小姐將記者帶到位于五層的“量衣間”，里面掛了約二十余件包括T恤、襯衫、西褲、牛仔褲和水洗褲在內(nèi)的樣品，其中以褲子為主。據(jù)導(dǎo)購(gòu)小姐介紹，定制服飾要先在這里挑選款式，然后有裁縫量取尺寸，“數(shù)據(jù)發(fā)回廠里后，專門進(jìn)行打板制作，一周左右可以寄到顧客手中，牛仔褲時(shí)間要久些，需要10天左右。”
但記者注意到，這里可供挑選的款式基本都是普通板型，店內(nèi)其他復(fù)雜款型的服飾，如帶金屬配飾的服飾等目前都并不參加“量體裁衣”項(xiàng)目。同時(shí)，根據(jù)服飾材質(zhì)的不同，定制服飾的價(jià)格也不相同，比如水洗褲有199元和299元兩種，其中299元的可以繡字。
據(jù)了解，美特斯邦威推出該業(yè)務(wù)的初衷是為服飾更合身，但記者在美特斯邦威店的隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)顧客并不知道有該項(xiàng)服務(wù)，經(jīng)記者告知后沒有人愿意體驗(yàn)這項(xiàng)服務(wù)。顧客張女士表示：“定制主要還是追求個(gè)性，普通款式?jīng)]必要定制，更何況還要多等一周時(shí)間，沒有意義吧！” 服裝業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)也表示，目前市場(chǎng)上如S、M、L等尺碼，能夠滿足絕大部分人對(duì)服飾合體度的要求。
所謂的各種“定制服務(wù)”，其中消費(fèi)者愿意為之買單的并不多，唯有具備商品特殊性的定制，才能獲得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。比如三葉草的mi adidas定制服務(wù)，因?yàn)樽非髸r(shí)尚、個(gè)性的特點(diǎn)，才被年輕消費(fèi)者所追捧；價(jià)格昂貴高檔西裝、婚紗、珠寶首飾等品牌商品，因?yàn)槠涓邇r(jià)值，才被認(rèn)為有定制的必要。而如美特斯邦威這類主打“親民價(jià)格”的商品，缺乏商品特性的定制服務(wù)，未必會(huì)讓市場(chǎng)和消費(fèi)者買單！
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