阿迪推創作者工作室：下賽季的球衣由你來設計

     2016-2017 足球賽季剛剛開始，阿迪達斯就已經開始為下個賽季謀劃了。阿迪達斯最近宣布推出“創作者工作室”(Creator Studio)，作為一個互動平臺，向粉絲和設計師公開征集弗拉門戈、AC 米蘭、曼聯、尤文圖斯、皇馬和拜仁 6 支球隊的第三套球衣的設計方案。

     參賽者可以通過工作室的在線平臺，設計、上傳和分享自己的設計方案，然后進入“對戰模式”，由粉絲們票選出他們最喜歡的設計。

     方法是這樣的：選定俱樂部，進入“設計你的球衣”界面后，2017/18 賽季的第二客場球衣模板會出現在屏幕左側，包括底色、隊徽、贊助商名字這些基本元素都是固定不變的。你可以選擇進行設計的位置，分別有”正面”、“衣袖”、“側面”和“側面袖口”四個選項。

　　英國網友設計的 AC 米蘭 2017 /18 賽季第二客場球衣

　　巴西網友設計的皇馬 2017 /18 賽季第二客場球衣

     從周初到現在，上萬件作品已經被提交，設計和投票仍在進行中。最終，將由每支球隊標志性的球員，從該隊得票數前 100 名的設計方案中，選定最終的獲獎圖案。接著，它會真正進入到生產環節，并成為 2017-2018 賽季球隊官方除了主客場球衣之外的第三球衣(又稱備用球衣，通常在兩隊球衣顏色相似的情況下才會穿上備用球衣加以區別)。

     阿迪達斯足球部門總經理 Markus Baumann 表示，這是品牌在為人們提供一張空白的畫布，使粉絲和設計師們有機會參與進球隊的歷程，創造出令人興奮且獨特的東西。

     像這樣與粉絲增進互動的 UGC 手段，阿迪達斯的老對手耐克在 2012 年也玩過，NIKEiD 服務允許顧客設計個性化商品，內容從鞋子涵蓋到運動服，還會不定期地向粉絲征集指定款設計投稿，并推出限量款。

     不就前才剛結束的 2016 年法國歐洲杯，是阿迪達斯 30 年來首次“錯失”冠亞軍——決賽中的法國隊和葡萄牙隊均由耐克贊助——好在，春夏足球營銷季之后交上了不錯的成績單：連續 3 個月的凈利潤增長 99%，當季收入增長 21%，仍然當得起今年營銷的 Slogan ——“First Never Follow”。

     從上世紀 90 年代至今，阿迪達斯是足球領域的絕對王者，但中國足球市場的局面則是另外一番光景了。中超聯賽已經被耐克全盤拿下，耐克與中國足協各級國字號球隊的裝備贊助商合作也會持續到 2026 年。

     至于像 New Balance 這樣的新對手，也會給阿迪達斯在足球領域帶來更多挑戰。NB 進攻足球市場的王牌不少，且各有特點：2015 年 NB 和英超勁旅利物浦簽下一份 6 年 3 億英鎊的巨額合同，一舉超過皇馬和巴薩，僅次于阿迪達斯每年贊助曼聯的 7500 萬英鎊;而幾奪歐聯冠軍的塞維利亞、波爾圖、以及同樣富有競爭力的凱爾特人和斯托克城等都被 NB 收于麾下——而利物浦和波爾圖的前任贊助商，正是阿迪達斯和耐克。

     在新老對手前后夾擊之下，阿迪達斯是需要加緊營銷的步伐了。