業績持續下滑 Nike開始在印度進行大規模裁員

　　美國運動品牌Nike耐克正陷入業績下滑、股價下跌、裁員等重重困境。

　　據The Economic Times最新報道，Nike宣布開始在印度進行大規模裁員，20％的員工將被辭退。Nike表示這是其全球重組過程的一部分，未來集團將重點關注12個主要城市，包括紐約、上海、倫敦、東京、巴黎和墨西哥等。

　　這并不是Nike今年第一次裁員消息，今年6月，Nike宣布調整集團架構，將裁減2%約1400名的員工，區域架構從原先的6個簡化至4個事業部門，分別為北美、歐洲、中東和非洲(EMEA)、大中華區以及亞太和拉丁美洲(APLA)，每個事業部只配備一名副總裁，減少副總裁的數量。

　　Nike于2005年進入印度，但卻一直無法適應當地的市場，目前已關閉其在印度35%的門店。隨后，為節省成本，品牌還退出板球比賽贊助。數據顯示，Nike去年在印度地區的銷售額從去年同期的80.3億盧比暴跌至76.4億盧比（約合7.77億人民幣）。與此同時，業績虧損持續擴大，從2014至2015財年的10.1億盧比（約合1.03億人民幣）擴大至2015至2016財年的17億盧比（約合1.73億人民幣）。

　　有分析師認為，Nike業績持續下滑，品牌地位堪憂，然而，印度市場顯然并非是Nike唯一受阻的市場。

　　據Nike集團最新財年數據顯示，作為Nike最主要的市場，北美地區銷售額較上一財年僅增長3%至152.16億美元，而作為Nike曾經的王牌產品籃球類運動鞋銷售額錄得6%的跌幅至12.9億美元，在賣掉高爾夫球業務后，該部門銷售額同比大幅下跌18%至5.79億美元，足球品類部門也錄得負增長。

　　在截至5月31日的12個月內，Nike集團銷售額同比增長6%至344億美元，凈利潤則上漲13%至42億美元，Nike品牌銷售額增長8%至322億美元,毛利率進一步下跌160個百分點至44.6%。很明顯，Nike品牌的增長速度已落后集團的增長速度。

　　現在，Nike的對手來勢洶洶，近一年來，Nike市場份額來不斷遭受勁敵德國運動品牌adidas蠶食，盡管后者體量與Nike仍有一定距離，但是其迅猛的增速令市場無法忽視，也令Nike感到極大壓力。

　　據雅虎財經最新統計的數據顯示，adidas在美國運動鞋市場中的份額從去年5月的6.3％上升到2017年5月的11.3％，Nike的市場份額則從去年的35.9%減少至34.7%。在4月份，adidas的美國運動鞋市場份額更是錄得創紀錄的13%，首次超過Jordan Brand。數據還顯示，Nike在5月的運動鞋銷量出現了個位數的下滑，adidas的銷量則猛漲74%。

　　在addias經典的三條杠運動鞋越來越受歡迎的時候，Nike的運動鞋熱潮正慢慢冷卻。在集團資產重組和業務創新上，不得不說adidas的快速反應取得了奇效。今年5月，為了更專注業務，adidas拋售了TaylorMade、Adams和Ashworth這3個高爾夫品牌。7月底，以1.1億美元的價格將旗下CCM Hockey冰球器材業務出售給加拿大私募基金Birch Hill Equity Partners。

　　在創新業務上，addias持續加快節奏，位于德國、美國的智能工廠Speedfactory已經投入運營。addias業務發展副總裁John-PaulO’Meara告訴《財經天下》周刊，建設智能工廠是希望探索新科技，與消費者能夠更加接近，同時能為當地創造更多工作的機會，而且這也是一個長期的目標。

　　此外，有消息稱，addias計劃用旗下休閑時尚品牌NEO試水，打破12至18個月內出新品的行業標準，縮短至45天。

　　面對競爭對手的持續施壓，Nike也許需要做出更快速有效的應對。近日，集團正式宣布入駐亞馬遜平臺，以更好地處理品牌的滯銷庫存和折扣商品。目前，Nike在中國選擇入駐阿里巴巴旗下的天貓商城，在歐洲則選擇了德國最大電商平臺Zalando，加上品牌自營官網，Nike整體電商業務年銷售額已達20億美元。

　　高盛分析師表示，若Nike能夠在亞馬遜上直接銷售，年銷售額有望再增加3億至5億美元，不過，在Nike與亞馬遜的此次合作中，亞馬遜需要制定更加嚴格的反假貨措施以及控制網站上同類經銷商的數量作為交換，Nike則希望改善亞馬遜改善消費者的體驗，將不斷地評估亞馬遜平臺帶來的作用。為更好地融入社交媒體，Nike還計劃利用Instagram來直接銷售產品。

　　此外，Nike計劃通過精簡產品縮短生產周期等措施來刺激集團盈利能力，Nike將減少25%的鞋履款式，重點發展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列，而借助智能化生產和3D打印等技術革新，Nike的生產周期有望從現在的18個月縮短至4個月。

　　據摩根士丹利預計，在今天這個競爭激烈的市場環境下，Nike作為行業中的領導者必須變得更快、更加靈活，需要在數字化市場中提高競爭力，因為運動產品的未來將掌握在消費者手里。